Criação de sites para arquitetos e urbanistas

Arquiteto é talvez a profissão em que a diferença entre Instagram e site é mais visível. Instagram mostra o projeto; o site traz o cliente que ainda não te conhece. São funções que não se substituem.

Quem procura arquiteto para reformar ou construir busca no Google. Digita “arquiteto em Santos” ou “projeto de casa + cidade” e escolhe entre os primeiros. Instagram não aparece nessa busca — site aparece. Sem site, você depende exclusivamente de indicação, que tem teto.

Site próprio também resolve um problema que Instagram cria: portfólio organizado. No Instagram, o trabalho vira feed cronológico que o visitante precisa rolar para encontrar. No site, o portfólio é organizado por tipo — residencial, comercial, interiores — e cada categoria é uma página que aparece em busca diferente.

Site de arquiteto é metade portfólio, metade institucional. A estrutura precisa equilibrar os dois para funcionar como vitrine e como ferramenta de busca.

Página principal: nome, CAU, especialidades e chamada para o portfólio. Foto de destaque de projeto — a primeira impressão é o trabalho.

Portfólio organizado por tipo: residencial, comercial, interiores, urbanismo. Cada categoria é uma página separada — porque cada uma é uma busca diferente. Dentro de cada categoria, projeto com foto, descrição do desafio e solução.

Página de serviços: projeto legal, executivo, interiores, acompanhamento de obra. O cliente que busca serviço específico encontra a página certa.

Página sobre: formação, CAU, prêmios, experiência. É onde o cliente decide se confia — antes de visitar o escritório.

Página de contato: WhatsApp, telefone, escritório. Botão de “agendar conversa sobre meu projeto” — sem formulário de 20 campos.

• ▸Home: nome, CAU, foto de projeto em destaque
• ▸Portfólio por tipo: residencial, comercial, interiores
• ▸Serviços: projeto legal, executivo, interiores, acompanhamento
• ▸Sobre: formação, CAU, prêmios
• ▸Contato: WhatsApp, conversa sobre projeto

O erro mais comum do site de arquitetura é o portfólio que é lindo para humano mas invisível para o Google. Acontece quando o portfólio é montado em galeria JavaScript que o buscador não consegue ler — as fotos existem, mas o Google não sabe o que são.

Para o portfólio aparecer em busca, cada projeto precisa de texto. Não muito — duas ou três linhas descrevendo o que é, onde fica, que desafio resolveu. Esse texto é o que o Google usa para entender que aquele projeto é relevante para a busca “reforma de apartamento em Santos”.

Cada projeto também precisa de alt text na foto — texto alternativo que descreve a imagem. É como o Google entende o que a foto mostra (ele não “vê” a imagem, lê o texto). Alt text bom é descritivo: “Sala de estar de apartamento reformado em Santos, com parede de concreto aparente e iluminação embutida”. Alt text ruim é “foto1.jpg”.

Nomenclatura do arquivo também importa. “sala-estar-santos.webp” é melhor que “IMG_3847.jpg”. O Google lê o nome do arquivo como pista sobre o conteúdo.

A Resolução CAU/BR 75/2014 trata da indicação de responsabilidade técnica em documentos, placas, peças publicitárias e outros elementos de comunicação. Ela não deve ser usada para inferir, sozinha, proibições gerais de publicidade.

Em comunicações relacionadas a projetos, obras ou serviços, informe de forma legível o nome do responsável, título profissional, número de registro no CAU e atividade técnica desenvolvida. A informação deve ser objetiva e permitir reconhecer autoria e responsabilidade técnica.

Portfólio também exige cuidado com autoria: descreva a participação real em cada projeto e não atribua a si trabalho de terceiros. Para regras específicas de publicidade, direitos autorais ou divulgação de projetos, confirme a orientação vigente do CAU/UF e do titular da obra.

Para arquiteto, tanto o mapa quanto a busca orgânica importam — porque o cliente usa os dois. O mapa captura quem busca “arquiteto perto de mim”; a busca orgânica captura quem busca por tipo de projeto.

No mapa: Perfil da Empresa na categoria “Arquiteto” ou “Escritório de arquitetura”. Descrição com especialidades, CAU e área de atendimento. Fotos do escritório e de projetos.

Na busca orgânica: cada página do portfólio é uma porta de entrada. Quem busca “projeto de casa moderna em Santos” encontra a página com projetos residenciais modernos. Quem busca “interiores comercial” encontra a de interiores. Site organizado por tipo aparece em mais buscas.

Avaliações funcionam para arquitetura. O cliente que reformou e ficou satisfeito pode avaliar — e a avaliação de cliente de arquitetura costuma ser detalhada, o que vale mais que nota genérica. Peça após a entrega e responda com sobriedade.